Ще спре ли Доналд Тръмп мегасделката на Netflix за Warner Bros.?

| |

снимка: Getty Images

Сделката на Netflix за придобиването на Warner Bros. за впечатляващите 83 млрд. долара разтърси Холивуд и веднага постави един голям въпрос: ще мине ли през всички регулаторни проверки – и няма ли в даден момент Доналд Тръмп лично да се намеси?

За да бъде финализирана, сделката трябва да получи зелена светлина от регулаторите в САЩ и чужбина. В Америка тя попада под лупата на Министерството на правосъдието и Федералната комисия по търговия, които ще преценят дали сливането на Netflix с HBO Max и студийните активи на Warner Bros. няма да даде на компанията „прекомерна пазарна мощ“. Netflix и Warner Bros. Discovery вече обявиха, че очакват да затворят сделката в рамките на 12–18 месеца, след одобрение от акционерите и регулаторите.

Официално Белият дом все още мълчи. Въпреки това, по информация на CNBC, високопоставен представител на администрацията на Тръмп е заявил, че в президентската администрация има „силен скептицизъм“ към сделката. Идеята, че Netflix може да се сдобие с твърде голямо влияние чрез придобиването на HBO Max и студиото Warner Bros., набира подкрепа както сред републиканци, така и сред демократи.

Netflix демонстрира голяма увереност в изхода. Компанията се съгласи на огромна неустойка – 5,8 млрд. долара, която ще плати на WBD, ако сделката пропадне заради регулаторна забрана. „Изключително уверени сме в регулаторния процес“, заяви съизпълнителният директор Тед Сарандос пред анализатори. Според него сделката е „про-потребителска, про-иновативна, про-творци и про-ръст“, а Netflix планира да работи „много близо“ с всички компетентни институции по света.

Сарандос описва Netflix и Warner Bros. като допълващи се бизнеси: Warner Bros. – като един от най-големите създатели на съдържание, и Netflix – като платформата с най-мощна технология и глобален достъп. Засега планът е HBO Max и студийните операции на Warner Bros. да продължат да се управляват отделно. Netflix обещава и че ще запази киноразпространението на филмите на Warner Bros., макар и с по-кратки прозорци до появата им онлайн, „по-потребителски ориентирани“.

От своя страна главният изпълнителен директор на Warner Bros. Discovery Дейвид Заслав също омаловажи потенциалните регулаторни пречки пред служителите на компанията: според него двете компании имали „много малко припокриване“, а комбинацията от най-големия производител на съдържание с най-голямата стрийминг платформа била „естествено и логично партньорство“.

А къде влиза Доналд Тръмп?

Истинската политическа интрига идва от отношенията на Тръмп с фамилия Елисън. Продуцентът Дейвид Елисън агресивно е наддавал за Warner Bros. Discovery, с намерение да я слее с Paramount Skydance. Неговата оферта обаче отпада в полза на Netflix, което предизвиква обвинения от страна на Paramount, че бордът на WBD е провел „късогледа и предрешена“ процедура, благоприятстваща Netflix. Адвокатите на Warner Bros. Discovery отхвърлиха упреците и твърдят, че бордът стриктно е спазил своите фидуциарни задължения.

Тук идва и личният момент: Тръмп неведнъж е хвалил Дейвид Елисън и баща му – основателя на Oracle Лари Елисън, който е сред най-богатите хора в света и явен негов поддръжник. В предишни изявления президентът е наричал бащата и сина „страхотни“ и „свои приятели“. В подобен контекст не е трудно да си представим сценарий, в който Белият дом гледа по-благосклонно на сделка с участието на Елисън, отколкото на мегасделка, която прави Netflix още по-силен.

Паралелно с това Paramount активно убеждава всички, че комбинацията Netflix–Warner Bros. е „регулаторно обречена“. В писмо до адвокатите на WBD те твърдят, че подобна сделка вероятно никога няма да бъде одобрена, защото би „бетонирала и разширила глобалната доминация на Netflix по начин, който противоречи на антитръстовото законодателство“.

Важно уточнение: дори Тръмп публично да се обяви срещу сделката, това не гарантира, че тя ще бъде блокирана. Пример е първият му мандат, когато Министерството на правосъдието се опита да спре придобиването на Time Warner от AT&T – ход, който много анализатори свързаха с неприязънта на Тръмп към CNN. В крайна сметка съдът позволи сливането, а Апелативният съд потвърди решението.

Какво казват индустрията и политиците?

Сделката среща сериозна съпротива и от професионалните организации в Холивуд. Гилдиите на сценаристите и асоциациите на киноразпространителите предупреждават, че подобна концентрация на съдържание и платформи може да удари работните места и да намали конкуренцията.

Политиците също се нареждат в опашка срещу сделката. Сенатор Елизабет Уорън я нарече „антимонополен кошмар“, който би създал „един огромен медиен гигант с контрол върху близо половината стрийминг пазар“ – нещо, което според нея би довело до по-високи цени, по-малък избор за зрителите и риск за работниците в сектора. Републиканци също изразиха тревога: конгресменът Даръл Айза напомни, че с над 300 млн. глобални абонати и огромна библиотека Netflix вече разполага с „неравностойна пазарна мощ“.

Индустриални анализатори като Алиша Рийс от Wedbush Securities също предупреждават, че регулаторната процедура ще бъде „дълга и трудна“ и може да блокира сделката, ако студийната страна не даде достатъчно убедителни гаранции.

Колко голямо става Netflix?

Netflix вече има над 300 млн. абонати по света. Warner Bros. Discovery от своя страна завършва третото тримесечие на 2025 г. със 128 млн. абонати на своите стрийминг услуги – включително HBO Max, Discovery+ и спортните им платформи. Сливането на тези два гиганта автоматично поставя въпроса: не се ли превръща Netflix в твърде доминиращ играч?

От Netflix обичат да напомнят, че дори в най-зрелите пазари, включително САЩ, заемат по-малко от 10% от общото телевизионно гледане – аргумент, че конкурират не само стрийминг платформи, а всички форми на видео развлечение. По данни на Nielsen за октомври 2025 г. Netflix има 8% дял от телевизионното гледане в САЩ, докато YouTube е с 12,9%. Warner Bros. Discovery (включително HBO Max и Discovery+) е с 1,3%.

Другият съизпълнителен директор на Netflix Грег Питърс признава, че има „висок процент припокриване“ между абонатите на HBO Max и Netflix, но твърди, че именно това носи потенциални ползи за зрителите – комбинирани абонаменти, по-изгодни пакети и по-достъпно съдържание от Warner Bros. и HBO Max за милионите абонати, които в момента нямат тези услуги.

В крайна сметка всичко ще опре до това как регулаторите ще дефинират пазара: като „стрийминг войни“ между няколко платформи или като много по-широка битка за вниманието на зрителя, в която влизат и YouTube, Amazon, TikTok и социалните мрежи.